來吧！Show出你的新『泰』度！國泰人壽全國創意行銷提案＆圖文競賽

競賽緣起：

隨著數位時代的快速發展，年輕世代的行為模式與價值觀正以前所未有的速度改變。保險作為人生風險管理的重要環節，如何突破傳統框架，透過創新的行銷方式，拉近品牌與年輕族群的距離，已成為國泰人壽持續關注的議題。

為了激發新一代大專院校學生的創意潛能，希望透過全國性的平台，讓學子們充分發揮創意，針對國泰人壽的品牌形象進行深度思考與創新詮釋。本競賽旨在探索如何以年輕人的視角，透過行銷提案與圖文創作，設計出吸引同齡族群的全新溝通策略與創意內容，讓國泰人壽成為年輕世代心中的「保險首選」。

期待透過本次競賽，不僅能收穫充滿創意的行銷點子，也能為參賽者們搭建與保險產業接軌的平台，從中學習專業經驗，並感受到創意為國泰人壽Show出你的新『泰』度！

參加資格：

1. 本競賽全台大專院校大一至碩二學生皆可參加（唯限非國泰人壽專職人員參加）。
2. 不限國籍，唯外籍人士需具備中華民國居留或學生身份。
3. 可以個人或團體方式參賽，可自由跨校組隊，隊伍人數1-5人為限，但成員不可跨隊。
4. 每組需提出一位隊長，入圍後參賽者需提供身分證明相關文件正反面影本。
5. 鼓勵參賽團隊積極邀請指導教授協助指導競賽作品，每隊以一位指導教授為限。（完賽後將給予指導教授電子感謝函以茲證明）

報名方式：

採全線上報名，僅接受由本競賽網站進行投稿，需填寫及完成下列事項：

1. 填寫參賽團隊每位成員資料。（姓名、暱稱、EMAIL、手機...等）
2. 所有成員皆需提供學生證證明。
3. 未滿 18 歲參賽者需請法定監護人簽署法定代理人同意書。

競賽組別設定：

＊期待團隊發揮創意，一起成為策略領航家及靈感造夢家！參賽團隊可挑選任一主題發想企劃、亦可將兩主題結合。以下可發想方向僅為參考舉例之用，不必完全遵照發想方向撰寫

策略領航家：行銷提案組

核心目標是透過年輕人的創意，發掘能夠有效與年輕世代溝通的最佳方式，並以最貼近生活的語言和形式策劃行銷策略或活動，強化國泰人壽在年輕群體中的聲量。

提案內容以品牌創意行銷為核心，讓參賽者從現代年輕人的興趣與需求出發，重新塑造國泰人壽對於年輕族群的形象。例如，可以結合「夢想贊助人」的概念，藉由創意呈現保險如何在風險管理中發揮作用，幫助年輕人實現夢想並兼顧工作與生活的平衡。

藉由此次競賽推廣，打破品牌與目標受眾的距離，讓國泰人壽成為年輕人心中的安心守護者與創新象徵，透過創意展現品牌的活力與價值！

可發想方向，例如：

• 行銷溝通：利用大數據分析與AI技術，設計能夠根據用戶喜好自動生成的行銷內容，例如以年輕人常用的語言風格、興趣主題（如旅遊、健身、環保）製作專屬推播或社群貼文，讓國泰人壽的服務及推廣更貼近個人化需求。
• 內容行銷：以影片作為主要媒介，設計輕鬆有趣的微故事，例如以幽默、感人或科幻風格講述保險如何在日常生活中提供保障，或模擬「如果我有保險 vs. 如果我沒有保險」的情境對比。
• 品牌聯名：與深受年輕人喜愛的品牌或IP（如手搖飲店、健身房、潮流服飾品牌）合作推出限定活動或商品，例如「安心守護飲品」，飲料杯上附QR碼，連結到國泰人壽的互動行銷頁面，傳遞保障與健康概念。
• 體驗行銷：設計線上或實體的沉浸式體驗活動，例如「人生挑戰模擬器」，讓參與者在虛擬情境中體驗未來人生（例如留學、創業、結婚等），進而理解保險如何在不同人生階段發揮作用。
• 社群互動：在社群媒體上舉辦創意挑戰賽，例如讓用戶用一句話或一張照片表達「安心感」的定義，並搭配國泰人壽的主題標籤參賽，優秀作品可獲得品牌合作的機會或其他吸引人的獎勵。

靈感造夢家：創意圖文組

本組旨在以視覺化的圖文內容，運用創新思維重新詮釋國泰人壽，吸引年輕族群的關注與共鳴。參賽者可使用手/電繪、照片及可使用AI人工智慧工具輔佐等形式，結合幽默、有趣或感性的創意，傳遞保險在生活中的重要性，以及國泰人壽作為「夢想守護者」的品牌形象。作品應結合現代年輕人的生活興趣，例如旅行、運動、創業、永續等，讓國泰人壽成為年輕人心中兼具溫度與創意的安心夥伴。

可發想方向，例如：

• 安心感的視覺表現：以「安心感」為核心，運用溫馨、幽默或創意的插畫或平面設計，表現保險如何在生活中提供保障。例如，一隻象徵國泰人壽的大象用保護傘遮住風雨，守護年輕人追夢的旅程。
• 未來人生地圖：設計一幅以「人生大事」為主題的創意圖表，結合年輕人可能面臨的挑戰（如創業、結婚、生子），用趣味或科幻風格展現國泰人壽如何助力他們一步步實現夢想。
• 夢想實現者的故事：創作一組短篇圖文故事，描繪保險如何在意外中扭轉人生或為夢想插上翅膀，例如主角因有保險支撐而實現創業夢、環遊世界夢，搭配充滿活力的手繪風格或動態漫畫形式。
• 保險 x 流行文化：結合時下年輕人喜愛的流行文化（如動漫、音樂、電影）重新詮釋保險，例如以漫畫或插畫形式打造國泰人壽的虛擬代言角色，帶出「夢想贊助人」的概念。
• 安心生活資訊圖表：製作一張以保險相關資訊為主題的創意資訊圖表，例如將保險的功能、保障範圍或申辦流程，以生動直觀的方式呈現，並結合時尚、簡約的設計風格吸引目光。

交稿格式：

行銷提案組：提案企劃1份+1頁式企劃書1張，說明如下

1. 企劃內容：包含提案名稱、提案動機與目的、執行方向、痛點分析、成效預估、數據佐證說明（公開資料、市場調查等）。
2. 頁數：橫式投影片16:9 內容限5-20頁(封面、封底不算頁次)。（以 PDF 格式上傳）
3. 需上傳一頁式企劃書進行投票，預覽圖尺寸為1000x1000px。
4. 若涉及他人肖像，需確認肖像權授權。

創意圖文組：1份圖文+1張預覽圖 ，說明如下

1. 徵件格式：可使用手/電繪、照片及可使用AI人工智慧工具輔佐（禁用AI智能產圖直接投稿，但不禁止使用AI智能產圖為底稿重新創作）。
2. 須保留可開啟並編輯圖層之Illustrator(.ai)或是Photoshop(.psd)檔案作為重新創作之證明，若無法提出者將取消得獎資格。
3. 圖片上傳圖檔，需為 JPEG 或 PNG 格式，解析度不低於 300dpi，檔案大小在 15MB 以內。
4. 文字說明：附上一段不超過 150 字的描述，說明此圖檔的背景及其意義。
5. 繳件限制：作品需為參賽者本人製作，不得使用他人作品或素材，且不可重複投稿於其他比賽。
6. 需上傳封面預覽圖，預覽圖尺寸為1000x1000px。
7. 若涉及他人肖像，需確認肖像權授權。

上述辦法若有未盡事宜，依主辦方解釋為準。

活動獎項：

行銷提案組：

創意圖文組：

國泰人壽推薦加碼獎項：

評審機制：

1. 投稿資格審核：
   1. 將由主辦單位（國泰人壽保險股份有限公司）審核報名資料、作品規格及內容是否符合本活動辦法規範、主題意旨、適用法規及善良風俗。
   2. 如不符合報名資格審核，主辦/執行單位將以 Email 發出修改請求至隊長於報名表單中留下的通訊 email（請同時確認信件有無落入垃圾或行銷信件夾）。如參賽團隊超過補件截止時間前未完成修改，則視為審核不通過，不列入初選評審。
   3. 報名資格審核通過作品，獎金獵人收件系統將寄送「審核通過」系統信件通知參賽團隊隊長通訊信箱，並進入初審評選階段。

2. 競賽項目評審：

（1）行銷提案組評分標準：

（2）創意圖文組評分標準：

加分看過來！讓專業的帶你拿獎盃：

參賽推薦流程

1. 與國泰接觸
   • 參賽者可主動與國泰人壽業務員聯繫，更加了解國泰人壽的服務。
   • 若參賽者尚未有聯繫業務員，可參考競賽官網提供的業務處聯絡方式，選擇適合的地區進行諮詢。

國泰業務通訊處查詢：https://patronc.cathaylife.com.tw/ODAF/index.html#location

聯絡時間：週一 ~ 週五 09:00 - 17:00

2. 完成報名表單
   • 參賽者需前往指定報名網站，填寫投稿表單，確認所有必填資訊均已完整填寫。
3. 上傳參賽文件時，填寫業務員推薦碼
   • 報名表單的最下方設有「業務員工編號（推薦碼）」欄位，此欄位為非必填項目。
   • 若參賽者已與業務員聯繫，可向其索取員工編號（推薦碼）並填寫於表單中。
4. 推薦碼審核
   • 競賽單位將依據所填寫的推薦碼進行審核，確認推薦碼與國泰人壽業務員資訊一致。
   • 審核成功後，參賽者將額外獲得抽取特別獎的推薦獎勵。

備註：

1. 填寫推薦碼為非強制項目，未填寫推薦碼者亦不影響參賽資格與評審流程。
2. 每位參賽者僅能填寫一位業務員的推薦碼，若發現重複填寫，僅以第一筆紀錄為準。
3. 推薦碼僅於審核通過後生效，未經審核或與業務員資料不符者，將無法享有抽取特別獎之資格。
4. 若對推薦制度或業務員聯繫方式有疑問，請參考競賽官網之聯繫方式，或撥打客服專線查詢。

主辦單位資訊：

主辦單位：國泰人壽保險股份有限公司

聯絡信箱：treecampus.cathaylife@bhuntr.com 

連絡電話：02-7730-7613

（服務時間：週一至五 10：30-19：00，未含國定假日）

活動附加檔案

國泰人壽_個資告知暨同意書.pdf

國泰人壽_參賽者法定代理人同意書.pdf